Beim Inbound-Marketing geht es darum, potenzielle Kunden mit relevanten und hilfreichen Inhalten auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen und ihnen über das gesamte Kundenerlebnis hinweg einen Mehrwert zu bieten – über Ihre Website, Ihren Blog und Social Media. Währenddessen haben die potenziellen Kunden die Möglichkeit, per E-Mail, Chat und weiteren Kanälen mit Ihnen zu interagieren. Dabei können Sie Ihre Kompetenz beweisen, indem Sie weiterführende Informationen und Ressourcen bereitstellen und einen exzellenten Service bieten.

Was ist Inbound-Marketing?

Erfahren Sie, wie Sie mit Social-Media-Marketing mehr Leads generieren, Ihre Konversionsrate verbessern und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern.

Social-Media-Marketing: Ein umfassender Leitfaden

Falls Sie vorhaben, einen Teil Ihres Marketingbudgets für Anzeigen aufzuwenden, sollten Sie das auf der richtigen Plattform tun. Und da klingt eine Plattform mit über 246 Millionen Aufrufen (einmalig pro Besucher), 3,5 Milliarden täglichen Interaktionen und einem geschätzten Return on Investment von 700 % erstmal gar nicht so schlecht.

Leitfaden für Google Ads

In dieser Folge beschäftigen wir uns zunächst mit der Frage, was Leads eigentlich sind. Anschließend sehen wir uns an, was man unter Lead-Generierung versteht und welche Vorteile sie Ihnen bietet, nach welchen Kriterien Sie Leads qualifizieren können, wie Sie Leads generieren und wieso die Lead-Generierung nach der Inbound-Methodik ein enorm effektiver Ansatz ist.

Der Anfänger-Guide zur Lead-Generierung

Der einundzwanzigjährige Dan Kohn betrieb damals eine Website namens NetMarket. Er verkaufte das Sting-Album Ten Summoner‘s Tales auf CD an einen Freund, der einen Preis von 12,48 USD plus Versandkosten per Kreditkarte bezahlte. Diese Art von Transaktion bezeichnen wir heute als E-Commerce: Der Verkauf von Services und Gütern über das Internet.

E-Commerce: Ein umfassender Leitfaden

Eine Landing-Page kann eine bestimmte Seite sein, die nach dem Klick auf eine Werbeanzeige angezeigt wird. Es kann auch die Seite sein, die mit einer Call-to-Action-Schaltfläche aufgerufen wird. Eine Landing-Page kann aber auch als Homepage einer Website fungieren. Was eine Landing-Page von einer normalen Webseite unterscheidet, ist ihr Zweck. Eine Landing-Page soll Besucher ansprechen.

Landing-Pages

Das Stichwort „Content-Marketing” ist inzwischen seit mehreren Jahren in aller Munde. Dennoch herrscht viel Unsicherheit darüber, was genau dieses Online-Marketing-Prinzip eigentlich beschreibt und wie es von verwandten Konzepten abzugrenzen ist. Deshalb geben wir Ihnen hier einen umfassenden Überblick darüber, was das Content-Marketing im Kern ausmacht, wie Sie es in die Praxis umsetzen und seine Effizienz zuverlässig messen können.

Grundlagen des Content-Marketing

Die Anfänge des E-Mail-Marketings liegen weit zurück: 1978 wurde die erste Marketing-E-Mail versandt, auf die sich damals Umsätze in Höhe von 13 Millionen US-Dollar zurückführen ließen. Seitdem hat sich das E-Mail-Marketing zu einem der wichtigsten und meistgenutzten Kanäle entwickelt. Auch wenn neuere Kanäle wie Instant Messaging oder Social Media dem Klassiker heute in puncto Attraktivität den Rang abzulaufen scheinen, ist und bleibt das E-Mail-Marketing auch weiterhin eine effektive Methode zur Stärkung der Kundenbindung, der mit Sicherheit auch in Zukunft ein hoher Stellenwert zukommen wird.

E-Mail-Marketing

Im Online-Marketing bezeichnet man mit Conversion Rate Optimization (CRO) Maßnahmen zur generellen Verbesserung der “Leistung” einer Website. Mit “Leistung” ist in der Regel die Erhöhung des Prozentsatzes an Besuchern einer Website gemeint, die zu Kunden konvertieren oder das vom Betreiber gewünschte Verhalten zeigen.

Conversion Rate Optimization

47 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie vor dem Kauf eines durchschnittlichen Artikels drei bis fünf damit verbundene „Inhaltselemente“ (Content Pieces) zurate ziehen. Entsprechend groß ist die Bedeutung von starkem, relevantem Content für Unternehmen.

Bloggen: Ein umfassender Leitfaden

Wie lang darf ein Blogartikel sein? Manche schwören auf lange Beiträge, andere wiederum bevorzugen kürzere Posts. Wir stellen die Positionen gegenüber.

Kurze oder lange Texte: Wie wichtig ist die Länge von Blogartikeln?

Insbesondere in deutschen Unternehmen herrscht häufig die Devise „perfekt oder gar nicht". Start-ups oder kleine Unternehmen, die entsprechende Ressourcen nicht haben, müssen andere Wege gehen und auf Effizienz setzen. Das beschreibt das Modell des „Lean-Conten-Marketing".

Mit wenig Aufwand viel erreichen: So geht „Lean-Content-Marketing“

Leiden Sie unter Schreibblockade? Wir haben ein paar Ideen, wie Sie darüber hinwegkommen und Ihren Redaktionskalender für das nächste Jahr füllen können.

Wie Sie in einer Stunde Ideen für Blog-Beiträge für ein ganzes Jahr sammeln

Einhörner, Fidget Spinner und Co.: Die vergangenen Jahre waren geprägt von viralen Trends, bei denen Marketer die Gunst der Stunde oft erfolgreich genutzt haben.

Drei Momente, in denen Marketer aktuelle Trends erfolgreich genutzt haben

Hier erfahren Sie, was Marketer über die Vorgaben und Fristen für die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) der EU wissen müssen.

Was ist die DSGVO und welche Bedeutung hat sie für die Marketingbranche?

Wer seine Ziele nicht kennt, weiß auch nicht, ob er auf dem richtigen Weg ist. Erfahren Sie hier, wie SMART-Ziele bei Ihrem Marketing helfen.

Wie Sie SMARTE Marketing-Ziele setzen

In diesem Beitrag stellen wir Ihnen vor, welche Kennzahlen und KPIs jeder Marketer der Geschäftsleitung präsentieren (können) sollte.

6 Marketing-Kennzahlen und -KPIs, die Ihre Geschäftsleitung wirklich interessieren

In diesem Beitrag erklären Bestandteile eines Redaktionskalenders und wie Sie Ihn pflegen sollten. Außerdem finden Sie hier unsere kostenlose Excel-Vorlage.

So entwickeln Sie einen Redaktionsplan für Ihre Content-Marketing-Strategie

Wer eine hilfreiche Buyer Persona für seine Marketing-Vorhaben erstellen will, sollte dabei die wichtigsten Fragen beantworten. Lesen Sie 15 davon hier.

15 Leitfragen, die Ihnen dabei helfen, eine Buyer Persona zu erstellen

Diese fünf häufigen Fehler sollten Sie vermeiden, damit sich Ihre automatisierten Marketing-Prozesse als effizient für Ihr Unternehmen erweisen.

Fauxpas bei der Marketing-Automatisierung

Sollten Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenz teilen oder nicht? Content-Marketer Maël Roth erklärt den Stellenwert von Content-Curation in einer Content-Strategie.

Inhalte kuratieren: Warum Sie nicht nur Ihre eigenen Inhalte teilen sollten

Definition, Methoden und weiterführende Informationen zu Inbound-Marketing - Erfahren Sie, was Inbound ist, und wie es sich von Outbound unterscheidet.

Der Unterschied zwischen Outbound- und Inbound-Marketing

Eine genaue Vorstellung von Ihrem idealen Käufer erleichtert Ihr Marketing. Zielgruppen und Buyer-Personas sind solche Vorstellungen. Was unterscheidet sie?

Was ist der Unterschied zwischen Zielgruppen und Buyer-Personas?

Wir zeigen Ihnen die häufigsten Fehler von Marketern bei der Generierung von Leads - und was Sie tun können, um sie zu vermeiden.

9 Fehler bei der Lead-Generierung, die Marketer unbedingt vermeiden sollten

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen bewährte Methoden, um mit Ihren Inhaltsangeboten ein großes Publikum zu erreichen. Schluss mit Content-Staubfängern!

HubSpot-Blog

Was ist Inbound-Marketing?

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Social-Media-Marketing: Ein umfassender Leitfaden

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Leitfaden für Google Ads

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Der Anfänger-Guide zur Lead-Generierung

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E-Commerce: Ein umfassender Leitfaden

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Landing-Pages

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Grundlagen des Content-Marketing

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E-Mail-Marketing

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Conversion Rate Optimization

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Bloggen: Ein umfassender Leitfaden

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Kurze oder lange Texte: Wie wichtig ist die Länge von Blogartikeln?

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Mit wenig Aufwand viel erreichen: So geht „Lean-Content-Marketing“

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